盡管消費者日益關(guān)注環(huán)保，但他們對紡織品織造及其對環(huán)境影響的了解是有限的。因此，他們支付更高價格購買環(huán)保紡織品的意愿也不夠強(qiáng)烈。根據(jù)美國棉花公司2010環(huán)境調(diào)查的數(shù)據(jù)，僅有36%的消費者稱他們愿意為環(huán)保服裝支付更高價格。
雖然消費者的環(huán)保意識和行動意愿不太強(qiáng)，紡織業(yè)仍然愿意采取措施減少水、能源和化學(xué)品的使用，尤其是在染整部分。最近，美國棉花公司對超過40家跨國性棉紡廠、品牌和零售商，就是否愿意應(yīng)用可持續(xù)性創(chuàng)新技術(shù)展開調(diào)查，約2/3的企業(yè)正應(yīng)用可持續(xù)性的措施或技術(shù)。當(dāng)被問及關(guān)注可持續(xù)性的主要緣由時，大家的共同心聲是保護(hù)環(huán)境。42%的被訪者稱這樣做有利于環(huán)境發(fā)展，另有14%的被訪者稱是供應(yīng)鏈中客戶的需求，11%稱將增強(qiáng)競爭力，16%稱可以挖掘潛在利益空間。這些企業(yè)約占全球紡織品加工產(chǎn)能的75%以上，產(chǎn)品有梭織品、針織品、牛仔和紗線制品，已在加工、染料、化學(xué)品及設(shè)備和程序控制系統(tǒng)中應(yīng)用革新技術(shù)，顯著減少了水、能源和化學(xué)劑的使用量。
更環(huán)保的先進(jìn)染色技術(shù)不僅可改善染色工藝和設(shè)備，還是可減少水、能源和化學(xué)品的使用，進(jìn)行廢水循環(huán)及處理的綜合方法。通過使用目前已用于現(xiàn)代化工廠的技術(shù)，棉紡織業(yè)可減少水、能源和化學(xué)品使用量至少50%。整個供應(yīng)鏈從纖維生產(chǎn)到成品制造的企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)和應(yīng)用新的加工處理和工藝技術(shù)。每個工廠可結(jié)合其自身的經(jīng)濟(jì)狀況、當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)條例、供應(yīng)鏈的要求，以及應(yīng)用與其生產(chǎn)的紡織品相匹配的方法，達(dá)到減少水、能源和化學(xué)品的使用要求。
